Поисковые системы — крупный источник трафика. Качественно сделанная статья под поиск с правильными ключевыми словами может попасть на первые строки поисковой выдачи и годами приводить клиентов. Но бывает, что даже первое место в поисковиках не приносит результата. Это значит, что текст нравится «Гуглу» и «Яндексу», но не нравится людям.

Вот пример из реальной статьи: «Загородный бассейн — это голубое сердце загородной резиденции, центр притяжения любителей отдыха у воды, комфортный и недорогой». Автор явно пытался вставить как можно больше ключей, но забыл о пользе для читателя и налил воды, которой хватит на целый бассейн. Чтобы такого не было, покажем 12 приемов, как можно органично вставить в текст все ключи.

Оглавление

1. Сделать подписи к фото
2. Добавить врезки
3. Использовать подзаголовки
4. Добавить примеры правильных и неправильных решений
5. Написать выводы
6. Сделать подборку полезных материалов
7. Использовать синонимы
8. Разбить многословные ключи
9. Добавить теги 
10. Использовать ключи в таблицах
11. Прикрепить видео
12. Добавить имена файлов
13. Выводы

Сделать подписи к фото

Подписи к иллюстрациям и фотографиям — это мощный инструмент для управления вниманием. Они привлекают внимание, вводят в контекст, задают интригу. А еще маскируют повторы, потому что воспринимаются не как часть основного текста, а как часть фотографии. 

Как делать

• Можно использовать одинаковый ключ в подписи и в абзацах, которые идут до и после нее. Но лучше этим не злоупотреблять и раскидывать ключи равномерно.

• Не описывайте то, что на фотографии. «Дерево в кофейне», «Интерьер кофейни» — это очевидные вещи. Опишите деталь, интересный факт или контекст, которого на фотографии не видно: «На улице минус 50 и снег, а в кофейне растет настоящее дерево».

• Не вставляйте однотипные ключи в каждую подпись. Обычно при чтении человек сначала смотрит на заголовок, а потом пробегается по фотографиям и подписям к ним. Если везде будет одна и та же фраза, это оттолкнет.

Пример

Смотрите также: Как сделать сногсшибательную обложку и иллюстрации для статьи

Добавить врезки

Врезами или врезками называют фрагменты текста, выделенные более крупным шрифтом. Это может быть одно или несколько предложений. Они привлекают внимание к важной информации и добавляют воздух в верстку.  Часто врезы слово в слово или по смыслу дублируют основной текст.  Это дает возможность вставить неудобный ключ без ущерба для стилистики. 

Как делать

• Выделяйте действительно важную информацию: ключевую услугу, интересные факты, цифры.

• Не делайте врезы между каждой парой абзацев. Это визуально превращает текст в кашу.

• Если статья меньше 5000 символов, лучше обойтись без врезов. Достаточно заголовков и подзаголовков.

Пример

Использовать подзаголовки

С подзаголовками текст смотрится более упорядоченным, и читателю легче ориентироваться в нем. Можно обойтись и без них, но удобства это не добавит и плохо повлияет на индексацию статьи: поисковики, как и люди, любят структурированные материалы.

Как делать

• Подзаголовки уместны, когда в разделе хотя бы несколько абзацев и они посвящены разным темам

• Для нескольких абзацев может быть  один подзаголовок, если они посвящены общей теме

• Не пытайтесь вставить несколько ключей в подзаголовок. Поисковики могут воспринять это как переспам

Пример

Добавить примеры правильных и неправильных решений

Полезный прием для статей-инструкций. Он раскрывает тему более объемно и без ущерба для стилистики позволяет использовать похожие ключи.

Как делать

Главное правило — избегайте очевидных вещей. Понятно, что неправильно вставлять пальцы в розетку. Зато может быть непонятно, какие виды заглушек для розеток плохие, а какие хорошие.

Пример

Написать выводы

Это классический способ «зафиналить» большую статью. Выводы помогают вспомнить человеку, ради чего он здесь — в лонгридах такое бывает необходимо.  

Кроме того, в интернете люди читают быстро и по диагонали, поэтому могут пропустить часть текста, которая решает их проблему. Выводы могут вернуть читателя к нужному месту.  Это увеличит проведенное в статье время и ее рейтинг для поисковиков. И, конечно, в выводы можно повторно вставить ключи из основных частей текста.

Как делать

• Идеальный формат — тезисы в виде маркированных списков.

• В каждом пункте можно поставить ссылку на фрагмент статьи, к которому относится вывод. Так читателю проще будет вернуться к нужному разделу.

Пример

Сделать подборку полезных материалов 

Добавьте подборку книг, статей или лекций, которые помогут читателю лучше погрузиться в тему. Такой вариант подходит почти для любого формата статей: от инструкций до обзоров. Каждому материалу в подборке можно дать описание с необходимым ключом.

Как делать

• Если статья большая и охватывает много тем, подборок может быть несколько. Допустим, вы пишете лонгрид «Как стать чемпионом по странным походкам» и в нем несколько разделов: «Выбрать стиль», «Составить план тренировок», «Вести статистику». К каждому можно сделать небольшую подборку.

• Если материалы рекомендует признанный профессионал, они получают +100 к ценности. Только не забудьте указать рекомендующего и его регалии.

Пример

Использовать синонимы

Поисковики давно поумнели и научились различать синонимы. Слова «машина» и «Фольксваген» в контексте статьи про автомобили роботы будут считывать как синонимы.

Как делать

• Не используйте синонимы, чтобы увеличить объем статьи. Вода не помогает в продвижении.

• Не разбивайте ключи, которые в техзадании имеют пометку «прямое вхождение» или «прямой». Их вообще нельзя менять.

• Синонимы должны смотреться органично.  Если их можно убрать и смысл текста не меняется, то они не нужны. Пример: «Иван купил машину в салоне. Новоиспеченный автовладелец сразу поехал на ней домой». Убираем синонимы: «Иван купил машину в салоне и сразу поехал на ней домой». 

Пример

Разбить многословные ключи

Если ключ не прямой и состоит из нескольких слов, можно разделить его в рамках одного или нескольких предложений. Поисковики все равно считают его.

Как делать

• Соблюдайте привычный порядок слов. Текст не должен превращаться в реплики мастера Йоды. «В Москве квартиру захотел я купить в 2024 году»  — это плохо. 

• Старайтесь разбивать ключ в рамках одного-двух предложений (как в примере). Иначе поисковики хуже их индексируют.

Пример

Добавить теги 

Если на сайте есть поиск по тегам, то их обязательно нужно вставить в статью. Если нет, тоже можно. Это не лучшее решение, потому что практической пользы для читателя не несет. Но если очень нужно, такой костыль допустим. 

Как делать:

• Если на сайте нет поиска по тегам, то ставьте их в конце. Так малоинформативный элемент не будет мозолить глаза.

• Если поиск по тегам есть, то можно поставить их и в начале.

• Не повторяйте несколько очень похожих ключей. Поисковики могут оценить это как переспам.

Пример

Использовать ключи в таблицах

Таблицы структурируют большой объем информации, делают ее более удобной для восприятия. Допустим, вы сравниваете характеристики рейв-площадок. Сначала подробно описываете каждую, а в конце  даете таблицу с кратким сравнением, а значит и с SEO-ключами. Это можно считать отдельным видом выводов. 

Как делать:

• Соблюдайте иерархию: самым крупным или жирным шрифтом выделяйте название таблицы, шрифтом поменьше или полужирным — названия столбцов и строк, обычным шрифтом — их содержание. 

• Таблица не резиновая, поэтому не вставляйте в нее все SEO-фразы. Если  можно обозначить группу столбцов или строк одним ключом, делайте так. Читатель потратит меньше времени и получит больше информации.

Пример

Прикрепить видео

Поисковики учитывают названия видео, размещенных в статье. Если вы сами делаете ролик, то можете вставлять необходимые ключи. Чужие видео тоже подойдут. Если в названии нет подходящего ключа, то его можно добавить в короткое описание ролика.

Как делать

Ролик должен нести пользу. Это может быть повторение статьи в видеоформате, пример или иллюстрация. Допустим, вы писали статью «Как создать термоядерный реактор своими руками». В ней уместно и даже нужно показать весь процесс на видео. К тому же так вы убьете двух зайцев: добавите наглядности и предоставите контент в нескольких форматах. Кому удобно читать — прочитают. Кому удобно смотреть — посмотрят.

Пример

Добавить имена файлов или ссылки на них

Если в статье есть прикрепленные документы (чек-листы, презентации и тому подобное), ключи можно и нужно вставлять в их названия. Поисковые роботы учтут это. Если имя прикрепленного файла на сайте не отображается или прикрепить файл нельзя, ключи можно вставить в названия ссылок для скачивания. 

Как делать

• Давайте файлам осмысленные имена. Не «чек-лист», а «скачать чек-лист для SEO-продвижения статьи». В первом случае непонятно, что хотят от читателя и что он получит при нажатии на ссылку. Во втором — сказали, что делать и какую пользу принесет это действие.

• Делайте файлы разных форматов: текстовые, таблицы, презентации. Это поможет получить трафик по запросам «скачать презентацию в пдф/ворд/пауэрпонит».

Пример

Выводы

• Добавляйте ключи в подписи к фотографиям. Не ставьте однотипные фразы к каждой подписи.
• Во врезках выделяйте  важную информацию и ключевые SEO-фразы. Не используйте врезки в тексте меньше 5000 знаков.
• Добавляйте подзаголовки и используйте в них ключи. От этого будет хорошо и читателям, и поисковикам.
• В большой статье добавьте в конце маркированный список из выводов, вставьте в него ключи и сделайте перелинковку внутри статьи.
• Подборка полезных материалов помогает вставить ключи и сделать текст больше, не налив в него воды.
• Используйте синонимы и разбивайте многословные ключи — поисковики это понимают.
• Добавляйте теги с ключами в начале или в конце текста.
• Прикрепляйте таблицы, если сравниваете что-то или в тексте много сложной информации. В них органично можно вставить повторяющиеся запросы.
• Прикрепляйте видео с подходящими названиями — поисковики тоже их считывают.
• Прописывайте ключи в именах прикрепленных файлов.

Главное — SEO-оптимизация важна, но на первом месте всегда польза от статьи. Текст должен быть глубоким, интересным, с живыми примерами и уникальным опытом. Иначе он будет никому не нужным.

Не хотите пропустить наши новые публикации в нашем блоге? Подпишитесь на наш телеграм-канал.